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全网整合营销,如何霸占新趋势

2019-07-30 12:43| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

 为了赢得更多消费者的关注,品牌需要不断进行营销宣传,来维持品牌的曝光率。现在单一的营销传播产生的影响力越来越薄弱,因此,越来越多的品牌开始扩展多方渠道,联合多方资源,进行全网整合营销
 
  如果全网整合营销做得好,那么势必对品牌发展大有裨益,但若做的不好,那就是对资源的浪费,既浪费钱还达不到营销效果。
全网整合营销
  1、品牌整合营销:以一抵十,合力而击
 
  对于消费者来说,品牌营销的单一内容已经不能满足他们的需求。只有更新很少有趣和多样化的营销方法才能引起他们的注意。这就需要品牌进行整合营销策略,以一抵十,合力而击。
 
  随着互联网时代的进步,整合营销方案越来越全面,从整个市场、行业和用户需求出发,整合整个产业链,以满足品牌的整合营销布局。
 
  所以,整合营销需要品牌在不同维度的平台上、用消费者喜闻乐见的方式整合化一,将品牌信息精准的传递出去,辐射开来并逐个击破,促成购买。
 
  2、品牌整合营销传播中,必须掌握的三个“度”
 
  如今时代,竞争的形式一直在变化,但本质没有变,那就是和自己竞争。但品牌要做好整合营销传播,必须把握好“3度”,即 “高度、广度和深度”。物理学中长宽高决定了器物的体积,营销学中“高广深”则决定了市场的容积。
 
  ①高度。营销的高度决定了品牌的命运。在整合营销过程中,品牌高度是营销发展的核心目标和主线。没有这条主线,整合营销就失去了重点,不能最大限度地发挥各方资源优势。
 
  ②广度。营销的广度意味着品牌曝光。整合营销的意义在于整合多种资源,扩大品牌的影响力和覆盖面。因此,整合营销的广度不仅是多媒体和多渠道的广泛宣传,也是不同行业之间多平台合作的需要,从而更有效地覆盖目标消费群体,形成品牌粉丝带。
 
  ③深度。营销的深度推动了品牌的销售。事实上,整合营销的深度在于与消费者的互动程度。其最终目标是让品牌占据消费者的头脑,获得消费者的忠诚度,形成产品销售的转型。
 
  整合营销不仅是品牌推广的策略,更是品牌发展的战略,品牌需要从高度、广度和深度入手,把握好每一次的营销活动,最终达到品牌传播、价值分享的目标。
 
  3、决定整合营销是否成功的5个关键性步骤
 
  从字面上看,“整合营销”是将独立的营销内容整合成一个整体,并与各部分合作,达到整体大于各部分之和的效果,为品牌创造最大的利润。那么,品牌如何才能做得好呢总结了五个关键步骤:
 
  ①确定目标用户。无论是以任何形式营销,寻找目标用户都是第一步。只有对特定客户进行整合营销活动,提供有价值的内容推广,才能最终实现浏览、咨询和交易。
 
  ②明确用户需求。如今,很多品牌拥有稳定的粉丝基础,但他们不知道这些受众的需求是什么,所以要完成转型还为时已晚。如果品牌不能明确定义用户的需求,那么品牌就不能真正进入市场。
 
  ③制定营销方案。营销的本质是增加用户对品牌的需求,以达到购买的目的。因此,在明确目标用户和需求后,有针对性地制定了一套综合营销计划。
 
  ④整合传播渠道。营销传播的渠道有非常多,随着双微一抖进入大众视野,品牌们义无反顾的进军“双微一抖”,却忽略了营销目的和品牌价值,这种盲目的追风,只会浪费更多的金钱和时间。
 
  ⑤总结营销效果。不以转化为目的营销,都是耍流氓。因此,品牌在后期一定要进行营销总结,分析营销效果的转化率,为品牌的后续发展筛选出优质的整合资源。
 
  整合营销是目前最切合品牌营销需求的,领先于各种单一的营销方式。如今消费者的时间越来越碎片化,注意力越来越分散,消费者行为路径已缩减为:看到--被吸引--行动。一个好的创意能创造出好的传播因子,但如果无法精细化运营活动带来的流量,无法通过合理的链路机制让流量实现业务转化,那即是活动刷屏了,也无法称为有效的市场活动。
 
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